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小红书难解三大沉疴:阴盛阳衰、三假泛滥、私

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2021-08-09     浏览次数:    

资料来源:均等

作者|大卫·李

2018年,随着内容电商Tik Tok、小红书、社交电商拼多多的出现,阿里、JD.COM、苏宁的局面逐渐瓦解。

起初,内容电商和社交电商都起源于个人微信业务。随着QQ和微信用户的增加,微信业务的概念出现,很多平台开始生产内容电商平台,比如Tik Tok、拼多多。

小红书是个例外。小红书最初的业务是跨境电商。但由于中国启动了退出万国邮联的程序,并对部分中国商品征收25%的关税,国内跨境电商平台无法实现高利润。大量跨境电商平台退出,当年最火的网易考拉也把自己卖给了阿里。

跨境电商转型的焦虑围绕着2015年的小红书。2016年,在创始人曲方的带领下,小红书开始对内容流量平台进行转型,小红书引入创作者体验产品的使用和“种草”。

随着小红书流量的不断增加,内容也逐渐混杂。2019年,小红书被查出涉及色情、数据诈骗、窃取用户隐私等问题。

2019年8月,小红书首次下架。

不知道整改后的小红书是否没有涉及色情、窃取用户数据等问题。然而,在小红书,却存在着流量造假、文案造假、产品造假等诸多现象。

流量涌入带来的商业化黑灰生产,让小红书逐渐偏离了种草共享美好事物的初衷。

这是什么样的进化?小红书能否通过打破外部链条,切断私域,回归公域,回归社区本质,达到善的实现目的?

曾经获得过完美日记

要了解小红书,首先要知道小红书是什么样的软件。

互联网诞生之初就具有社会属性,无论是中国的QQ、微信,还是国外的脸书,都具有社会属性。

而内容社交电商正是因为兴趣爱好,来自世界各地的网友聚集在一起,形成一个社群,在社群中分享自己的兴趣和经历也叫内容种草。

第一豹数据显示,内容电商在2017年之前处于起步阶段,随着2018年Tik Tok等直播电商的崛起,内容电商也迎来了发展阶段。2016年至2020年,中国内容电商的商业规模从469.7亿元增长到8132亿元,增长了17倍。

国内直播电商早在微博时代就已经存在,当时微博热搜是直播电商的一种,小红书是直播电商的高级形式。

微博作为最古老的内容平台之一,主要是带明星+大V博主影响力的商品。微博中活跃的评论区和粉丝数量会带来更多的平台曝光。微博也是目前渗透种草最快的平台。

明星的影响力和品牌的宣传会产生权威的品牌曝光,提升品牌渗透率,覆盖更广更深的领域。

小红书作为微博种草的进阶版,关注日常生活中的种草。小红书通过头上的KOL创造气势,KOC算法铺砌量和评价内容有助于让小红书对激活种草有更强的信任感。

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